Passionné de football, le couturier belge Dirk Bikkembergs a souhaité créer l’événement pour l’ouverture de son nouveau magasin concept à Milan en faisant vivre un footballeur dedans sous les yeux des badauds : Andrea Vasa. Ce dernier explique : « «J’avais participé à un défilé de joueurs de foot organisé par Dirk pour l’inauguration, lorsque j’ai vu qu’il cherchait quelqu’un pour habiter dans son magasin, je l’ai rappelé. J’ai été retenu».


Le magasin ouvre à 10 h 30. Andrea met donc son réveil vers 8 h 30 de façon à être rasé-douché dès l’arrivée des clients. «C’est vrai que je me sens un peu épié, Quand je descends, j’enfile un tee-shirt.» De la rue, on peut voir le footballeur se promener dans cet appartement démesuré. Et lorsque qu’il en a marre de se sentir surveillé, il actionne la télécommande et tire les grands rideaux qui lui assurent un minimum d’intimité.


Depuis une deux semaines environ les Milanais viennent donc voir Andreas, qui avoue se sentir de plus en plus à l’aise au fil des journées qui passent. Et deux vigiles sont là en permanence pour veiller à sa sécurité.
Bikkembergs a même mis à sa disposition une gouvernante. «Je suis payé pour être là, je ne sais pas encore combien de temps je vais rester, mais pour moi, aucun problème. Je me sens bien ici. C’est mieux qu’à Porta Genova, dans mon deux pièces de la banlieue sud. Je donne ma liste de courses à ma gouvernante et j’invite mes copains à prendre un verre».